Hace unos días leyendo un artículo escrito en Puro Marketing por Pablo Mercado sobre el marketing olfativo, me vino a la memoria uno de los mejores libros que he leído en mi vida.. "El perfume" ¿lo habéis leído? ¿Os acordáis? Nada que ver, por cierto, con la película que muchos años después se rodó.
Por el año 1985 Patrick Süskind me sorprendió gratamente con una novela que no me dejo ni pestañear de principio a fin: "El perfume". Narraba la historia de un joven que buscaba por todos los medios "la esencia de El perfume" y en su afán de encontrarlo mataba a jóvenes para extraerles su olor. Tal era su locura que pensó que era capaz de crear la esencia de El Perfume por el que todo ser humano se rendiría a sus pies y lo adoraría... Así pasó, tal fue el amor y adoración que despertó que se lo "comieron". Me impresionó muchísimo el final y ya en aquellos tiempos me llevó a pensar en lo manipulables que somos a través de cualquier estímulo (sonidos, imágenes, olores...).
Importantes compañías como Dunkin Donuts, Samsung, Apple ya han lanzado campañas de "marketing olfativo", persiguiendo atraer al consumidor entre otras cosas, por el aroma que desprenden los paquetes de los productos, por aromas que estimulan la venta de su producto. Yendo mucho más allá, Apple ha creado el aroma del Marcbook Pro, para todos aquellos fans de su marca. Ya hay aromas de auto, de componentes eléctricos. ¿Increíble verdad?
Muchas tiendas de ropa ya han optado por aromatizar las mismas, con el fin de que el cliente se siente totalmente armonizado, enfatizado, empatizado o lo que sea a la hora de consumir.
Ante la crisis actual y por el momento me tendré que consolar con el aroma del Macbook Pro de Apple...
Y tú, ¿qué opinas del marketing olfativo?
